سوشیال لینک | ترندهای امروز، آیندهی فردا!
تبلیغات در یوتیوب
یوتیوب فرصتی منحصربه‌فرد برای پیشبرد اهداف تبلیغاتی و افزایش جذب مخاطب فراهم می‌آورد. با این حال، برای ایجاد بهترین تبلیغات و نمایش آن‌ها به گسترده‌ترین جمعیت ممکن، آشنایی با انواع روش‌های تبلیغات در این پلتفرم ضروری است. در این مقاله به بررسی این موضوع خواهیم پرداخت.
تبلیغات در یوتیوب چیست
تبلیغات یوتیوب ابزاری مؤثر برای افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان، هدایت ترافیک و افزایش فروش است. این پلتفرم امکان دسترسی به مخاطبان گسترده‌ای را فراهم می‌کند که طبق آمار، ۳۲/۴ درصد جمعیت جهان از کاربران آن هستند. همچنین، ۷۰ درصد افراد پس از دیدن تبلیغات یوتیوب اقدام به خرید محصول کرده‌اند.
یوتیوب با تنوع عظیم محتوای ویدئویی، فرصتی عالی برای نمایش تبلیغات مرتبط با علاقه کاربران فراهم می‌کند و شانس بیشتری برای کلیلک ایجاد می‌شود. همچنین علاقه عمومی به تماشای ویدئو موجب شده تا ۹۰ درصد افراد از این طریق با محصول یا برندها آشنا شوند. اهمیت تبلیغات ویدیویی در یوتیوب مشخص است، حال بررسی فرمت‌های تبلیغاتی قابل‌استفاده در این پلتفرم خالی از لطف نیست.
انواع تبلیغات در یوتیوب
یوتیوب به عنوان یکی از قدرتمندترین پلتفرم‌های تبلیغاتی آنلاین، تنوع قابل توجهی در فرمت تبلیغات خود ارائه می‌دهد که هر یک برای هدف‌ها و نیازهای متفاوت طراحی شده‌اند. شناخت سازوکار هزینه‌های این تبلیغات می‌تواند به شما کمک کند تا گزینه‌ای مناسب‌تر و سودمندتر را برای کسب‌وکار یا پروژه خود انتخاب کنید. در حال حاضر، یوتیوب پنج نوع اصلی از تبلیغات را ارائه می‌دهد:
1. تبلیغات قابل عبور و در جریان (Skippable In-Stream Ads) 2.تبلیغات غیر قابل عبور و در جریان (Non-Skippable In-Stream Ads) 3. تبلیغات اکتشاف ویدیو (Video Discovery Ads) 4. تبلیغات بامپر (Bumper Ads) 5. تبلیغات غیر ویدیویی (Non-Video Ads)
آموزش تبلیغات یوتیوب
تبلیغات قابل عبور در یوتیوب
اما یوتیوب توصیه می‌کند که زمان آن‌ها کمتر از ۳ دقیقه باشد تا فرصت بیشتری برای جلب توجه کامل مخاطبان فراهم شود. هزینه این تبلیغات تنها در شرایط زیر محاسبه می‌شود: – زمانی که کاربران حداقل ۳۰ ثانیه از ویدیو یا کل آن را مشاهده کنند. – یا زمانی که کاربران با آگهی تعامل داشته باشند، مثل کلیک کردن روی لینک موجود در آن.
نحوه استفاده از تبلیغات قابل عبور در یوتیوب
این نوع تبلیغات در یوتیوب برای تبلیغ‌دهندگانی مناسب است که هدفشان جلب توجه گسترده و تبدیل مخاطبان به مشتریان بالقوه کسب‌وکار است. اگر برند شما مخاطبان گسترده‌ای را تحت پوشش قرار می‌دهد، آگهی‌های Skippable In-Stream فرصتی عالی برای افزایش آگاهی از محصولات و برندتان فراهم می‌کنند.
برای تشویق مخاطبان به تماشای بیش از ۵ ثانیه و حتی حداقل ۳۰ ثانیه از آگهی، بهتر است ویدیو را با یک پرسش یا نکته جذاب و هیجان‌انگیز آغاز کنید.
تبلیغات غیر قابل عبور در یوتیوب
بسیاری از کاربران یوتیوب به محض ظاهر شدن دکمه Skip، به سرعت روی آن کلیک کرده و از تبلیغ رد می‌شوند. اگر فکر می‌کنید جلب توجه مخاطبان در عرض پنج ثانیه یا کمتر برایتان چالش‌برانگیز است یا با اهداف شما همخوانی ندارد، می‌توانید از گزینه تبلیغات «غیر قابل عبور» استفاده کنید. این نوع تبلیغات که قبل، بعد یا در حین پخش ویدیو نمایش داده می‌شوند، مطابق با نامشان امکان رد شدن ندارند.
به عبارت ساده‌تر، بیننده مجبور است تا پایان تبلیغ منتظر بماند. البته این سبک تبلیغات معمولاً کوتاه‌تر هستند و زمانی حدود ۱۵ تا ۲۰ ثانیه به خود اختصاص می‌دهند. بنابراین، اگر به محتوای تبلیغاتی طولانی‌تر نیاز دارید، شاید بهتر باشد به سراغ مدل‌های قابل عبور بروید. نکته دیگر در مورد این نوع تبلیغات این است که هزینه محاسبه‌شده براساس تعداد دفعات «نمایش» یا «ایمپرشن» (معروف به CPM) خواهد بود.
برای افزایش مخاطبان و آگاهی از برند، آگهی‌های غیر قابل عبور بهترین گزینه هستند. این تبلیغات در نقاط مختلف ویدیو نمایش داده می‌شوند و توجه کاربران را جلب می‌کنند. یوتیوب تلاش می‌کند این آگهی‌ها را به مخاطبان علاقه‌مند نشان دهد تا اثرگذاری آن‌ها بیشتر شود. با اینکه کوتاه هستند، برای روایت داستانی مختصر و جذب مخاطب کافی‌اند.
این نوع آگهی فرصتی مناسب برای فراخوانی به اقدام فراهم می‌کند، مانند ترغیب کاربران به بازدید از وب‌سایت. برای استفاده بهتر از زمان ۲۰ ثانیه‌ای، از داستان‌سرایی و دیالوگ‌های جذاب بهره بگیرید.
تبلیغات اکتشاف ویدیو در یوتیوب
آگهی‌های معروف به «In-Feed Video» به گونه‌ای طراحی شده‌اند تا به کاربران در کشف برند و محتوای شما کمک کنند. این نوع تبلیغات معمولاً در صفحاتی نمایش داده می‌شوند که افراد برای یافتن محتوای مورد نظرشان به آن‌ها مراجعه می‌کنند؛ مانند صفحه اصلی یوتیوب، نتایج جستجو، و یا لیست ویدیوهای پیشنهادی.
وقتی سراغ آگهی‌های دیسکاوری می‌روید، باید در نظر داشته باشید که هزینه آن بر اساس تعداد کلیک‌هایی محاسبه می‌شود که کاربران روی ویدیوی شما انجام می‌دهند، حتی اگر بخشی از ویدیو را تماشا کرده باشند و نه تمام آن را.
نحوه استفاده از تبلیغات اکتشاف ویدیو در یوتیوب
آگهی‌های ویدیو دیسکاوری راهی موثر برای دیده شدن برند و محصولات شماست. با اتکا به الگوریتم‌های یوتیوب، این آگهی‌ها مخاطبانی را هدف قرار می‌دهند که به سوژه شما علاقه‌مندند و احتمال تبدیل آن‌ها به مشتری بیشتر است.
برای موفقیت بیشتر، از تصاویر تامنیل بهینه و تایتل و دیسکریپشن‌های جذاب استفاده کنید. تامنیل‌هایی که چهره افراد را نمایش می‌دهند، معمولا نتایج بهتری دارند.
تبلیغات بامپر در یوتیوب
نحوه استفاده از تبلیغات بامپر در یوتیوب
آگهی‌های بامپر، با مدت‌زمان کوتاه ۶ ثانیه‌ای، گزینه‌ای موثر برای افزایش آگاهی برند هستند. پژوهش‌های گوگل نشان می‌دهد ۹۰ درصد این آگهی‌ها تأثیر ماندگاری روی مخاطبان دارند. ویژگی مهم این آگهی‌ها امکان استفاده برای اهداف مختلف است.
از تقویت کمپین‌های بزرگ تا ثبت نام برند در ذهن مخاطب. بازاریابان توصیه می‌کنند در طراحی این آگهی‌ها حواس پنج‌گانه مخاطب را درگیر کنید تا ارزش برند افزایش یابد و اثرگذاری بیشتر شود. برای موفقیت، باید در این زمان کوتاه برند را معرفی کرده و لوگو را به نمایش بگذارید تا در ذهن مخاطبان باقی بمانید.
تبلیغات غیر ویدیویی در یوتیوب
آگهی‌های ویدیویی مؤثرند، اما هزینه بالایی دارند. یوتیوب گزینه‌های ارزان‌تری مانند تبلیغات غیر ویدیویی ارائه داده که فشار مالی کمتری دارند و همچنان امکان بهره‌مندی از کاربران گسترده این پلتفرم را فراهم می‌کنند. یوتیوب دو نوع تبلیغات غیر ویدیویی دارد:
1. تبلیغات نمایشی: در حاشیه سمت راست ویدیو یا بالای لیست پیشنهادها قرار می‌گیرند، نیازمند تصویر جذاب، متن کوتاه تأثیرگذار و دعوت به اقدام هستند. 2. تبلیغات داخل ویدیو: نیمه‌شفاف، در بالای ویدیوهای درآمدزا قرار می‌گیرند و فقط در نمایشگرهای کامپیوتر دیده می‌شوند. این تبلیغات تجربه کاربر را مختل نمی‌کنند و باعث ارتباط مثبت با برند می‌شوند. ترکیب روش‌های ویدیویی و غیر ویدیویی نیز می‌تواند دید برند را میان کاربران گسترش دهد.
پیش نیاز های تبلیغات یوتیوب
تبلیغات In-Stream (چه قابل رد کردن باشند یا نه) ابتدا باید مانند یک ویدیوی معمولی در یوتیوب بارگذاری شوند. به همین دلیل، مشخصات فنی این ویدیوها از جمله حجم فایل، ابعاد تبلیغ، تصویر تامنیل و موارد مشابه، هیچ تفاوتی با ویدیوهای استاندارد یوتیوب ندارند.
بنابراین، زمانی که ویدیو را در کانال یوتیوب خود آپلود می‌کنید، درواقع بخش عمده‌ای از مراحل اولیه آماده‌سازی را پشت سر گذاشته‌اید. اما شرایط برای تبلیغات Discovery متفاوت است. به همین منظور، در ادامه الزامات و پیش‌نیازهای مرتبط با این نوع تبلیغات توضیح داده شده است.
مشخصات مورد نیاز تبلیغات یوتیوب
اگر قصد دارید در یوتیوب از تبلیغات نوع Discovery استفاده کنید، لازم است مطمئن شوید که آگهی شما ویژگی‌های زیر را رعایت می‌کند: نوع فایل باید یکی از فرمت‌های AVI، ASF، QuickTime، Windows Media، MP4 یا MPEG باشد.
کدک ویدیو باید از نوع H.264، MPEG-2 یا MPEG-4 انتخاب شود. کدک صوتی مجاز شامل AAC-LC یا MP3 است. ابعاد تصویر باید به‌صورت 16:9 یا 4:3 تنظیم شود. توجه داشته باشید که یوتیوب ممکن است بسته به اندازه نمایشگر کاربران، تغییراتی در نسبت ابعاد اعمال کند. نرخ فریم ویدیو باید 30 فریم بر ثانیه باشد. حداکثر حجم فایل محدود به 1 گیگابایت است.
دستور العمل های مورد نیاز تبلیغات یوتیوب
بسته به نوع آگهی انتخابی، مدت‌زمان ویدیوی تبلیغاتی باید به شیوه‌ای متناسب تنظیم شود. در ادامه، محدودیت‌های زمانی مشخص شده‌اند: تبلیغات قابل عبور: از حداقل 12 ثانیه تا حداکثر 3 دقیقه تبلیغات قابل عبور در یوتیوب کودکان: حداکثر 60 ثانیه تبلیغات غیر قابل عبور: حداکثر 15 ثانیه تبلیغات غیر قابل عبور در مناطق خاورمیانه، اروپا، آفریقا، مکزیک، هند، مالزی و سنگاپور: حداکثر 20 ثانیه تبلیغات بامپر: حداکثر 6 ثانیه
⏬مقالات پیشنهادی برای شما عزیزان⏬
آموزش افزایش سابسکرایبر در یوتیوبالگوریتم یوتیوب شورتکسب درامد از یوتیوب
کار آمد بود ممنون